Respuesta a la eterna pregunta

Por Javier
Los premios creativos, ¿ayudan al negocio?
Ésta ha sido una pregunta que ha dividido (y sigue dividiendo) a muchos publicista y mercadólogos. De hecho, se habla (poco) de las campañas que ganan premios creativos y alcanzan objetivos de negocio. Se habla (mucho) de las que ganan premios creativos pero que no alcanzan objetivos de negocio. También se presume de las campañas que no ganan premios, pero que sí alcanzan los objetivos de negocio. Pero de las que nunca se habla, es de las que no son creativas y no alcanzan los objetivos de negocio (que podrían a llegar una gran mayoría de las campañas).

Opiniones hay muchas y todas válidas, pero se ha comprobado que en promedio, las campañas que ganan grandes premios creativos (Cannes, Clio, One Show, etc.), son 11 veces más eficientes para alcanzar objetivos de negocio que las campañas que no ganan premios creativos.

Un ejemplo claro de ésto, es el recién ganador del Grand Prix de Cannes en TV: Old Spice (de P&G), con su campaña "The Man Your Man Could Smell Like".

Ésta campaña tiene todo lo bueno, desde un regreso a los grandes comerciales de televisión de 30" ejecutado espectacularmente, hasta la más innovadora forma de utilizar a las redes sociales.

Acá el el caso explicado directamente por la agencia W+K

Si quieres conocer más acerca de cómo la creatividad que gana premios ayuda al negocio, contáctanos, tenemos todo un análisis al respecto.

Un cuento que sabe

Por Paulina
La historia nos cuenta que la primera ola de inmigrantes japoneses llegó a México en 1897, estableciéndose en Chiapas con el fin de cultivar café. La misión fracasó, sin embargo, superando todo mal augurio, establecieron una importante colonia en nuestro país que hoy nos muestra los frutos del sincretismo en diversos campos, quizás el más cotidiano y disfrutable sea el de la gastronomía.
Si bien la colonia japonesa junto con la china son las más representativas de los movimientos migratorios de lejano oriente en nuestro país, no podemos pasar por alto otras comunidades que también nos han dejado interesantes aprendizajes culinarios -Tailandia y Vietnam, por ejemplo-.

Para probar sabores originales de éstas y otras regiones de oriente en un sólo espacio, hay que visitar el Mog, un restaurante sui géneris donde las maravillas empiezan desde el momento de poner un pie en el lugar. Sobra decir que las recetas son exquisitas y los platillos variadísimos; el mobiliario y la decoración son un tesoro, no hay sillas ni mesas iguales, pues todas son antigüedades únicas; las cartas son todas diferentes, hechas a mano, con toques populares que desvisten al lugar de toda pretensión.

El Mog no es sólo un restaurante, es una experiencia en la que el comensal se vuelve parte de un cuento que se desenvuelve en un escenario surreal... un cuento que no es mas que la continuación de aquellas históricas inmigraciones del lejano oriente.

Mog: Álvaro Obregón 40, col. Roma, tel: 5264-0016

Negociando la voluntad de ser, parte 2

La Sustentabilidad de Ser

Hacer acontecer requiere despertar un nivel mayor de concientización del estado actual del individuo y su entorno, para llegar a la conclusión de que son únicamente las acciones del individuo en el presente las que abren paso para que éste pueda evolucionar día con día y abrir así la posibilidad para un mejor mañana. El futuro, después de todo, es tan sólo una noción producto de la posible acumulación del esfuerzo de momentos presentes extrapolados en el tiempo.

A través de un estado enaltecido de conciencia propia, interna y para con el entorno, se abren canales de discusión y de análisis, cuyo objetivo debería ser la aceptación del ser como individuo y en su medio ambiente. Éste es un proceso continuo, sujeto a cambios de significación por crecimiento humano.

Una vez alcanzada la aceptación propia, se llega al primer estado de plenitud: Saber Ser.

Esto implica vivir en sociedad espiritual, entendida como la conjunción armoniosa tanto de cuerpo, como de alma y mente, al igual que entender y aceptar respetar el derecho de otros de ser.

La aceptación lleva al individuo a una mejor integración de sus múltiples fases y roles como ser. Esto genera una mayor disposición con su medio ambiente, provocando más acercamiento y convivencia, más libre y alegre con los demás. De esta forma se llega al segundo estado de plenitud: Saber Estar, lo cual conlleva estar en sociedad con los demás y con el entorno.

Escoger llegar a estos estados representa además una apertura de visión sobre el ser y su contexto físico. Saber Ser y Saber Estar liberan al individuo de presiones mundanas y del sufrimiento que éstas pueden llegar a causar, ya que la felicidad y la armonía del individuo dependen únicamente de él. Es el individuo entonces, quien se convierte en estímulo suficiente, independiente de estímulos externos, libre de la imposición de la conciencia colectiva en la sociedad urbana, sus normas y códigos. Es el individuo quien tiene el poder de la resignificación de su entorno.

La nueva dimensión del ser

Por Jan Erhardt
La juventud es como una tienda gigantesca que nunca duerme. Posee un enorme letrero de ABIERTO que invita a la gente a adentrarse en su mundo. Facebook, Hi5, Twitter, Skype, blogs, páginas web… nos exponemos a ser leídos, vistos y conectados. Somos mucho más abiertos, y queremos compartir todo lo que somos y de lo que somos capaces.

Estamos enfocados en expresarnos y comunicar lo que nos hace únicos, pero no estamos solos. Volverse único, o mejor dicho demostrarlo, se ha vuelto más difícil y paradójicamente menos singular. La globalización trajo la cultura del Mix n Match, más adopción, apropiación y proliferación de creación. Se puede argumentar que lo que también trajo consigo es la disminución de la producción de cosas verdaderamente originales, completamente novedosas. Los localismos, estilos e ideas convergen en un gran crisol, tazón de ensalada, o cualquier otro tipo de recipiente que gusten. A final de cuentas es difícil ser uno mismo, es más difícil encontrar una identidad propia. Bienvenidos a la nueva frontera, a ir más allá de lo que ha ido el ser humano ordinario. No podremos conquistar el espacio, pero podemos explorar los límites de la naturaleza humana.
Ser extraño, raro, alternativo o anti, rasta, punk, cybergoth o fruit (http://www.flickr.com/photos/glowingstar/382712299/ ) ha sido y siempre será parte de dejar una huella propia. Últimamente la peculiaridad parece haber proclamado el trono de la espiritualidad, antes ocupado por la ahora enferma iglesia del oeste (desde los losers carismáticos de “Glee” hasta los sensibles vampiros de “Twilight”), estableciéndose cada vez más como una corriente dominante. Adoptar la rareza, explorarla y compartirla como una forma de auto-definición y para sobresalir en forma desinhibida, parece deseable, interesante, sano o por lo menos entretenido. Cualquiera que sea la motivación, más allá de lo que comúnmente se pudiera etiquetar como normal, es que algo todavía existe, y ser totalmente abierto al respecto puede llevarlo a uno a la libertad y a la fama (Marylin Manson) o a la perdición… y la fama (Britney Spears)


De cualquier forma, parece que la gente siente la necesidad de ser más abierta, de explorar su identidad más a profundidad, de expresarla y de compartirla. Sin máscaras.
Mantente atento al letrero de ABIERTO, lo podrás encontrar hasta en las áreas más privadas. (http://en.wikipedia.org/wiki/Sexting , http://domesticfinearts.blogspot.com/).

Mini Guerrilla Navidad

Por Abraham Espinoza.

Una caja, un momento y una esquina fueron suficientes para generar un impacto positivo y sorpresivo.
Las demostraciones de cariño navideño concluyen en envolturas de regalo arrojadas en la calle, dispuestas a reciclarse.

Ante tal comportamiento, una esquina puede convertirse en un medio de comunicación. Mini Cooper aprovechó la oportunidad para simular un macro regalo y contar la historia de alguien que recibió un Mini como regalo.

Planear el momento, lugar y estado de ánimo de un consumidor, puede generar ideas geniales, de bajo presupuesto y que provoquen un boca a boca.

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Bueno, bueno, sí, sí, probando, sí.